内容摘要
QuestMobile数据显示，2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模为**9.37亿**，较去年同期增长**4.6%**，其中0点至次日2点的深夜时段日均去重活跃用户规模达到**4.40亿**，较去年同期增长**16.9%**。夜间购物、夜间娱乐、夜间美食和夜间酒旅成为四大核心场景。夜间美食方面，本地生活行业在夜间时段日均去重活跃用户规模同比增长**6.2%**，达到**1.12亿**，深夜时段用户规模同比涨幅**15.2%**。
深度解读
深夜时段是夜间消费增长最快的板块
0点至2点用户规模增长16.9%远超夜间整体增速
夜间时段日均去重活跃用户9.37亿、同比增长4.6%，而0点至次日2点的深夜时段日均4.40亿、同比增长16.9%。深夜时段的增速是夜间整体增速的近4倍，说明用户行为正在向后半夜延伸。这一趋势对酒吧经营意味着：深夜时段（0点后）不再只是营业时间的尾声，而是一个正在快速增长的独立消费时段。门店在人员排班、酒水备货和安全管理上需要为深夜时段做专门规划，而非简单延续白天的运营模式。
夜间美食本地生活用户达1.12亿
本地生活行业在夜间时段日均去重活跃用户1.12亿，深夜时段同比涨幅15.2%。这意味着超过1亿用户每天在夜间通过本地生活平台搜索和消费美食，酒吧和餐酒吧作为夜间美食的重要供给方，其线上门店的曝光、评价和套餐设计直接影响能否捕获这部分流量。深夜时段15.2%的增速也表明，凌晨消费正在从边缘需求变成规模化场景。
四大核心场景揭示夜间消费的结构特征
夜间购物占比超40%成为电商平台消费高峰
报告指出夜间已成为电商平台消费高峰，夜间时段活跃用户占比超过40%。夜间购物与生鲜消费密切关联，说明用户的夜间消费行为已从线下餐饮娱乐延伸到线上零售。对酒吧行业而言，夜间线上消费习惯的成熟意味着通过本地生活平台、外卖平台和社群团购实现酒水和餐食的夜间配送具备用户基础。
用户画像变迁驱动业态创新
报告提到用户行为变化背后是用户画像的变迁，夜间消费参与人群的结构正在发生改变。年轻用户对夜间消费的参与度更高，且消费偏好从单一商品转向体验和服务。这与酒吧行业从「卖酒」到「卖体验」的转型趋势一致——消费者愿意为社交氛围、场景设计和情绪价值付费，而不仅仅为酒水本身买单。
0点至2点用户规模增长16.9%远超夜间整体增速
夜间时段日均去重活跃用户9.37亿、同比增长4.6%，而0点至次日2点的深夜时段日均4.40亿、同比增长16.9%。深夜时段的增速是夜间整体增速的近4倍，说明用户行为正在向后半夜延伸。这一趋势对酒吧经营意味着：深夜时段（0点后）不再只是营业时间的尾声，而是一个正在快速增长的独立消费时段。门店在人员排班、酒水备货和安全管理上需要为深夜时段做专门规划，而非简单延续白天的运营模式。
夜间美食本地生活用户达1.12亿
本地生活行业在夜间时段日均去重活跃用户1.12亿，深夜时段同比涨幅15.2%。这意味着超过1亿用户每天在夜间通过本地生活平台搜索和消费美食，酒吧和餐酒吧作为夜间美食的重要供给方，其线上门店的曝光、评价和套餐设计直接影响能否捕获这部分流量。深夜时段15.2%的增速也表明，凌晨消费正在从边缘需求变成规模化场景。
四大核心场景揭示夜间消费的结构特征
夜间购物占比超40%成为电商平台消费高峰
报告指出夜间已成为电商平台消费高峰，夜间时段活跃用户占比超过40%。夜间购物与生鲜消费密切关联，说明用户的夜间消费行为已从线下餐饮娱乐延伸到线上零售。对酒吧行业而言，夜间线上消费习惯的成熟意味着通过本地生活平台、外卖平台和社群团购实现酒水和餐食的夜间配送具备用户基础。
用户画像变迁驱动业态创新
报告提到用户行为变化背后是用户画像的变迁，夜间消费参与人群的结构正在发生改变。年轻用户对夜间消费的参与度更高，且消费偏好从单一商品转向体验和服务。这与酒吧行业从「卖酒」到「卖体验」的转型趋势一致——消费者愿意为社交氛围、场景设计和情绪价值付费，而不仅仅为酒水本身买单。