内容摘要
Z世代已成为低度酒消费新力军，相较传统酒桌文化的推杯换盏、酩酊大醉，轻啜慢饮三两杯、酒至微醺才是最好。果酒、苏打酒、气泡酒等酒精度仅几度或十多度的酒水成为首选项；酒水开始走出饭局，进入居家自饮、熟人社交聚会等私密场景。女性消费者比例超过六成，引领酒类消费新潮流。
深度解读
白酒「失宠」，低度酒受青睐
消费习惯改变
第一财经商业数据中心报告显示，年轻化是酒水市场重要发展方向，90后和95后的酒水消费增长极具潜力。年轻消费者在喝酒上显得更为理性，推崇「适量饮酒」和「健康微醺」。
低度酒市场增长
艾媒咨询数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。低度潮饮酒经过了漫长的品类认知教育，目前在一二线年轻消费者当中已逐步进入到品类升级阶段，梅酒增幅接近90%。
「她经济」引领消费
女性消费者超六成
中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成。《1919女性用户购酒大数据》显示，2017年到2021年，在1919购酒平台上，女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。越来越多的女性开始加入酒类消费中。
社交场景变化
艾媒咨询数据显示，在自娱自乐时，健身（46.4%）和小酌怡情（18.5%）、社交过程中小酌放松（36.2%）等新方式开始在新生代群体中流行。在社交聚会场景中选择喝低度酒的用户比例为83.3%。
消费习惯改变
第一财经商业数据中心报告显示，年轻化是酒水市场重要发展方向，90后和95后的酒水消费增长极具潜力。年轻消费者在喝酒上显得更为理性，推崇「适量饮酒」和「健康微醺」。
低度酒市场增长
艾媒咨询数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。低度潮饮酒经过了漫长的品类认知教育，目前在一二线年轻消费者当中已逐步进入到品类升级阶段，梅酒增幅接近90%。
「她经济」引领消费
女性消费者超六成
中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成。《1919女性用户购酒大数据》显示，2017年到2021年，在1919购酒平台上，女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。越来越多的女性开始加入酒类消费中。
社交场景变化
艾媒咨询数据显示，在自娱自乐时，健身（46.4%）和小酌怡情（18.5%）、社交过程中小酌放松（36.2%）等新方式开始在新生代群体中流行。在社交聚会场景中选择喝低度酒的用户比例为83.3%。