内容摘要
2026年春季糖酒会上，低度潮饮、果酒、露酒展区人气火爆，展区扩容30%，各类新品密集亮相。低度酒、露酒成为最具活力的增长点。中国酒业协会理事长宋书玉指出，酒类消费正从「口腹之欲」向「情绪共鸣」转变，「微醺经济」正在重塑中国酒饮市场的竞争格局。
深度解读
春糖现场「冰火两重天」
传统白酒展位冷清
部分传统白酒品牌展位门可罗雀，经销商咨询意愿低迷，呈现明显的调整态势。
低度潮饮展区火爆
低度潮饮、果酒、露酒展区人头攒动，意向经销商络绎不绝，4万余平方米的啤酒与低度酒展区较去年扩容30%，各类新品密集亮相。五粮液推出29度「一见倾心」、古井贡酒推出26度原浆、舍得酒业推出29度「舍得自在」等低度新品成为关注焦点。
消费逻辑深层变革
从面子消费到悦己消费
宋书玉理事长指出，时代在变，生活在变，社交方式在变，喝酒的人也在变，酒类消费正从「口腹之欲」向「情绪共鸣」转变。Z世代逐渐成为消费的主角，他们是在互联网中长大的一代，是为喜欢买单的一代。酒在他们眼中不是权力的象征、功利的工具，而是生活方式的延伸、自我表达的体现。
场景多元化呈现
潮饮派对、中酒洋饮、高度低饮、独酌小聚……新场景层出不穷，低度潮饮与露酒凭借其适配性强、口感温和的特点，成功占领了这些新兴场景，成为年轻人社交与悦己的重要选择。
传统白酒展位冷清
部分传统白酒品牌展位门可罗雀，经销商咨询意愿低迷，呈现明显的调整态势。
低度潮饮展区火爆
低度潮饮、果酒、露酒展区人头攒动，意向经销商络绎不绝，4万余平方米的啤酒与低度酒展区较去年扩容30%，各类新品密集亮相。五粮液推出29度「一见倾心」、古井贡酒推出26度原浆、舍得酒业推出29度「舍得自在」等低度新品成为关注焦点。
消费逻辑深层变革
从面子消费到悦己消费
宋书玉理事长指出，时代在变，生活在变，社交方式在变，喝酒的人也在变，酒类消费正从「口腹之欲」向「情绪共鸣」转变。Z世代逐渐成为消费的主角，他们是在互联网中长大的一代，是为喜欢买单的一代。酒在他们眼中不是权力的象征、功利的工具，而是生活方式的延伸、自我表达的体现。
场景多元化呈现
潮饮派对、中酒洋饮、高度低饮、独酌小聚……新场景层出不穷，低度潮饮与露酒凭借其适配性强、口感温和的特点，成功占领了这些新兴场景，成为年轻人社交与悦己的重要选择。